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誰在制造新一代小鮮肉

沒有人永遠十七歲,但永遠有人在十七歲。

孫天宇看上去不像明星,如果在大學里看到他,甚至可能不會過多關注到這個年輕人。

孫天宇說,如果不是在大一時參加了學校舉行的校園歌曲大賽,很難想象自己會和演戲有什么關系。在這個就讀于北京一所211大學自動化系男孩的規劃里,畢業后有可能去修鐵路,也有可能去搞科研,但這些與進入娛樂圈都沒有什么關系?!拔彝@里一坐,你覺得我和普通人有區別嗎?”

他個子很高,笑起來有著少年特有的陽光燦爛。2016年夏天,孫天宇在朋友的慫恿下參加了每年都會在學校里舉行的校園歌曲大賽,靠著特別的嗓音和對于英文歌的把握拿下了自己學校冠軍。但孫天宇和其他北京高校參加了這場比賽的孩子們不知道的是,這場比賽的主要目的是為一部音樂網劇甄選演員。

而這個故事的背景是,一家音樂公司想要轉型做影視?!拔覀兿胍某鲆徊磕軌蛘宫F00后的學校生活的音樂劇,所以想要找到既能唱歌,本身也符合劇中角色的人群?!惫夂湍拘堑腃EO王天居說,之所以從大學中甄選出孫天宇這些孩子,正是因為他們最接近目前高中生的年齡。

隨著00后長大,不少影視公司開始瞄準00后的影視市場,而在籌集這些作品之前,選角成為最重要的環節之一。王天居說:“00后是一個十分看重顏值的群體,選對男主甚至能決定40%的成功?!?/p>

毫無疑問,每一代人都需要自己的偶像。另一家影視公司玉隆騰嘉的CEO房子加告訴《財經天下》周刊:“2016年年初時大多數經紀公司對培養95后的新人不甚重視。但今年市場風向一變,大大小小的經紀公司開始瘋狂簽約北京各大藝術類院校的畢業生。很多學生只要形象氣質過關,大一剛一入學就會被簽走。

和之前的大牌明星相比,新一代小鮮肉的制造成本不高,大多靠著一部青春題材網劇迅速躥紅。他們的成名作比如《致我們單純的小美好》 《雙世寵妃》 《惡魔少爺別吻我》等,看起來劇情簡單粗暴,卻符合新一代年輕人的口味。

“邢昭林?李宏毅?張新成?那胡一天呢?”為了看看這些迅速躥紅的新一代小鮮肉在80和90后中的影響力,我在朋友和同事中做了測試。這些新一代小鮮肉中的佼佼者,2017年在95后、00后之中收獲了極高的影響力。這幾個名字再加上與TFboys同出一門的TF家族的幾位成員,早就沖上了2017年的各大明星榜單,對排在前面的楊冪、李易峰、鹿晗等人窮追猛打。

但很明顯,他們的影響力沒有穿透代際。在朋友們的臉上,我看到了意料之中的陌生和茫然。

00后的專屬青春劇

他們有令人艷羨的年齡。最大的胡一天出生在93年,已經被粉絲稱“老胡”,而與之同批崛起的邢昭林等人全部都是95后。一年內崛起如此年輕且數量龐大的新人,在娛樂圈并不常見。而這要歸功于近兩年來青春題材的網劇在視頻網站上的整體爆發。

實際上,從2014年搜狐推出的網劇《匆匆那年》在口碑和收視上大爆后,青春劇就已經逐漸成為各大視頻網站用戶青睞的主流題材之一。但那時的青春劇概念還是過于寬泛,任何講述主角20歲左右的青春故事都可以被囊括至青春劇之中,今年年初話題度頗高的《春風十里不如你》是70后的青春,《致青春》 《匆匆那年》是80后的青春,《最好的我們》 《致我們單純的小美好》是90后的青春。

近兩年內出現的拍給00后的青春劇,迅速展現出造星能力與商業潛力。比如投入成本不到兩千萬,最終播放量42億的《雙世寵妃》,它與《夏至未至》 《我們的少年時代》這兩部大IP劇共同成為騰訊視頻統計的00后最愛看的榜單前三。除了《雙世寵妃》,用戶群體最偏年輕化的騰訊一鼓作氣在今年推出了包括《惡魔少爺別吻我》 《班長大人》 《少年有點酷》等一系列明確面向00后的青春劇。

在幾大視頻網站中,騰訊成為00后青春劇的搶跑者。由于業務版圖覆蓋了游戲、漫畫、二次元等多個年輕群體細分領域,騰訊可能是最關注00后也是從這個群體崛起中獲益最多的互聯網公司。

在主流人群對于00后的印象仍舊停留在打王者坑隊友的小學生,喜歡看《喜洋洋灰太狼》和《巴啦啦小魔仙》的小孩子這種簡單粗暴的標簽上,最先察覺00后崛起的反而是那些影視行業的新人。

早在注冊公司時,房子加就決定搶先押注00后。2017年9月,她創立的影視公司玉隆騰嘉推出了一部專門面向00后的青春劇《班長大人》。房子加認為,00后對于青春劇的需求,要早于前兩代年輕人。在她看來,由于信息的暢通和文化的開放,作為互聯網原住民的00后對于愛情的理解甚至是兩性關系的探索早已十分深入。

騰訊從大數據上給出的答案與他們在騰訊視頻定制面向00后的PUGC內容時的動向一致。無論是閱讀還是觀影偏好,00后關注的點都指向了“青春” “言情”,在他們QQ空間的說說里,戀愛內容是學習內容的80%,也就是說戀愛對于00后們而言,已經成為和學習幾乎同樣重要的內容。

早熟加上可支配財富遠遠高于80后、90后學生時代,零售業比影視行業更早開始討好和滿足他們的興趣偏好和取向。這讓00后青春劇的商業前景十分廣闊。

和房子加一樣,王天居也是第一波押寶00后的制作人。2016年,他創立的音樂公司光和木星決定向影視公司轉型,他們推出的第一部網劇就是展現00后高中生活的音樂網劇《少年有點酷》。這部劇的主角大多是從北京高校大一大二的學生中甄選出的素人,但最終在豆瓣上取得了8.2的高分,累計播放也超過了3億。

“從做內容的角度來講,我們有五年到十年以上的時間圍繞這一群人去講故事,去找他們的市場脈絡?!彼f。

進入2017年,這個趨勢已經十分明顯。新片場影業的CEO徐增新認為影視公司追逐年輕受眾是一種必然,特別是對于網生內容公司,年輕一代用戶的付費習慣非常好,很多00后都是天然的移動端付費用戶。

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    財經天下周刊 2019年09期

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